日前，2023万象·百度移动生态大会在广州召开。会上，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰发表《AI重构未来》的主题演讲，首次提出要以AI原生思维重构百度移动生态，全面“刷新”百度搜索、百度APP、百度文库、百度电商等产品与服务的用户体验，推动人机交互、内容生产、营销与商业三重变革。

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何俊杰表示，之前文心一言、ChatGPT等大语言模型是在让AI变“大”，移动生态的这次重构，就是要致力于让AI变“小”，变得更具体，变得人人可用。

引领搜索代际变革，创新人机交互体验

在人机交互方面，百度搜索作为移动生态的核心应用，也是百度革新人机交互方式的重要“试验田”。会上，百度集团副总裁、搜索平台负责人肖阳提出基于“语义检索技术+大语言模型”的双重能力，引领搜索代际变革体验。百度搜索基于大模型创新打造的极致满足、“AI伙伴”、“AI BOT”等功能目前也正在内测中。

搜索体验变革主要体现在三方面。在用户需求满足上，百度基于大语言模型和AI技术积累，让更多、更复杂的问题在第一条搜索结果中得到全面满足；在用户表达上，“AI伙伴”可以实现智能对话、多轮交互，极大降低了用户的输入表达门槛和成本；在信息边界的突破上，AI BOT为创作者、商家、机构、品牌等领域的内容、服务提供者们制作虚拟的AI分身，助力生态伙伴提升创作和服务效率。

过去一年，百度APP持续保持强劲增长，月活已达到6.57亿。百度信息分发平台总经理李小婉表示，百度APP今年将推出智能首页模式“一人一世界”，用户可以根据自己心意和习惯选择默认首页、大图首页、视频首页、小说首页等，满足更多元的个性化需求。 同时，她还首次展示了内测产品NEW APP，用新概念、新功能，以及一人一模型的未来远景，打开无限的想象空间。 目前产品的核心使用场景是对话，提问、聊天、发送指令等，用户还可指定不同“人设”的私人助理，了解用户的喜好和需求，随时对话交流，还可以给予有效建议，处理大小事务。

为创作者造“神笔”，推动内容生产方式变革

去年以来，文心一格等AI作画应用已经爆火，今年，文心一言等大语言模型的相继内测，让内容生产领域迎来应用工具的“寒武纪生物大爆炸”。在何俊杰看来，内容创作进入AIGC时代无疑是一次真正的、前所未有的生产力革命。

2022年万象大会上，百度推出“创作者AI助理团”，至今已有45万创作者使用，产出超700万篇内容，累计分发量超过200亿。

从创作、分发到消费，百度已构建全面稳固的内容生态链路。“搜索+推荐”与AIGC成为生态发展的两大驱动引擎。何俊杰表示，百度希望AIGC成为各位马良手中的神笔，百度的责任就是打造“神笔”，为大家提供最优质的服务。

为商业添“新引擎”，让AI重新定义营销

AI的想象力远不止是革新信息交互、赋能内容创作，更是驱动商业新引擎的燃料。何俊杰认为，AI变革带来的新流量入口、新交互方式、新生产力，都将为创作者与生态伙伴带来新的变现通路。

截止目前，超过600万创作者在百度创作与分享，创作者多元收入规模同比增长397%，商单收入、电商收入、付费订单量等多元业务均呈现高速增长态势。同时，百度推出创作者成长扶持计划“AI共创计划”，计划扶持10万创作者收入超30亿。

对于商家，百度副总裁、百度电商总经理平晓黎表示，人工智能的发展必将给电商行业的供需两端带来新的可能。以AI为依托、集合用户、媒体、商品、服务等多元素重新组合的智能电商时代已经到来。并同步推出智能电商新品牌“百度优选”，发布了包含AI导购助手、电商AI主播制作平台、商家经营能力模型、商家成长体系、智能经营平台等一系列创新技术和智能商家经营方案。

为助力商家和合作伙伴成长，平晓黎还发布百度电商超级生态计划，将助力1000个千万GMV爆款商品，100个年销售额过亿的商家，以及15个GMV过亿的服务商合作伙伴。

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